Тренды в корпоративном мерче

Корпоративный мерч становится все более востребованным год от года. Это мягкая и ненавязчивая реклама, благодаря которой бизнес зарабатывает больше денег и вызывает симпатии у потребителей, просто размещая логотип на предметах одежды, аксессуарах, канцелярии и прочих полезных вещах. Закономерно, что современный рынок требует исключительно интересный и разноплановый мерч. Мы решили внимательно изучить главные направления и понять, чем же они так привлекательны.

Тренд №1. Коллаборация

Коллаборация — полюбившийся многим тренд, уверенно сохраняющий свои лидерские позиции. В рамках таких проектов один бренд объединяется с другим, в результате такого сотрудничества создается совершенно новый продукт или даже целая коллекция. В этом случае компания решает сразу несколько задач. Прежде всего, повышает узнаваемость собственного бренда и, что намного важнее, привлекает новых потенциальных потребителей. Как показывает практика, интерес уже имеющейся целевой аудитории тоже возрастает. Кстати, такая брендированная продукция часто выпускается лимитированной серией, что тоже стимулирует спрос. Кстати, коллаборация не всегда подразумевает партнерство двух торговых марок. В производстве мерча могут быть задействованы модные художники, блогеры, онлайн-платформы, различные организации и даже муниципальные органы. Любопытную коллаборацию запустил не так давно сервис электронных и аудиокниг «Литрес» и бренд одежды «Твое». Они представили футболки и худи с цитатами из дневников, писем и произведений русских классиков.

Футболка оверсайз унисекс Base Space

Тренд №2. Минимализм

Мерч с минималистичным дизайном — еще один вечный тренд. Главное его преимущество в том, что он смотрится стильно и универсально, а при необходимости сочетается с другим брендированным продуктом. Как правило, на вещи лаконично наносят только логотип компании без каких-либо дополнений — но именно в этом кроется главный подвох. Практически любой такой мерч выглядит как реклама в чистом виде. Если это популярный бренд, свою благосклонность к нему захотят подчеркнуть многие. Но если это малоизвестная компания, вряд ли кто-то запомнит ее символику. Впрочем, даже здесь можно обыграть минималистичный дизайн и сделать его востребованным. Многие отечественные компании демонстрируют приверженность минимализму. В частности, это можно увидеть на примере социальной сети Вконтакте, чей логотип часто видоизменялся и становился все более лаконичным. Сегодня его образуют всего четыре линии, при этом изображение остается узнаваемым.

Внешний аккумулятор Polus 10000 mAh

Тренд №3. Ностальгия

Светлая грусть по девяностым и советскому времени нашла отражение не только в сериалах и современной культуре — мерч тоже не остался в стороне. Пожалуй, этот тренд как ни один другой работает на эмоциональную связь с потребителем. Брендированный продукт в этом случае создается таким образом, чтобы его дизайн затрагивал положительные эмоции и воспоминания, связанные с приятными моментами из прошлого. Такой корпоративный сувенир может вызвать у человека улыбку или даже навеять теплую грусть. Если он точно попадет в целевую аудиторию, успех гарантирован. Один из свежих примеров ностальгического брендинга — лимитированная коллекция банковских карт «Сбера», посвященная группе «Кино». В ней представлены собственно карты и платежные стикеры для смартфонов со стилизованными изображениями стареньких пленочных кассет, а также символикой и цитатами, отсылающими к музыкальному творчеству Виктора Цоя.

Сумка-авоська для шопинга Mesh хлопковая, хлопок

Тренд №4. Концептуальность

Тренд на концептуальность дизайнеры обыгрывают в мерче довольно умно и креативно. Основной его задачей является отражение ценностей, приоритетов и ключевых идей, который представляет бренд. Это может быть базовая концепция, которой придерживается бизнес везде и всегда или относительно новые инициативы, связанные с текущими веяниями и настроениями в общественной среде. Любопытно, что зачастую логотип на продуктах считать не так просто — это превращается в своего рода игру с аудиторией. А иногда фирменное изображение вообще может отсутствовать. В качестве примера можно привести футболки «Лаборатории Касперского», на которых название бренда написано в стиле leet, когда некоторые латинские буквы заменяются цифрами, визуально схожими по написанию. Такой корпоративный мерч передает привет геймерам и IT-специалистам, подчеркивая высокую технологичность и продвинутость компании.

Худи Vozduh 2.0, унисекс

Тренд №5. Маскоты

Самый живой отклик неизменно вызывает мерч с маскотами — и это еще один тренд, позволяющий укрепить эмоциональную связь с потребителем. Чаще всего в роли маскота выступает животное, человек или некий вымышленный персонаж, что-то вроде талисмана, с которым прочно ассоциируют бренд. Первоначально это явление пришло из мира профессионального спорта. Так, многие хоккейные и футбольные клубы придумывали забавных маскотов ко всеобщему восторгу своих болельщиков. Оказалось, что на торговые марки они способны работать ничуть не хуже. Сегодня маскоты есть у многих компаний. Например, у онлайн-ритейлера Ozon это домовой Ози. По словам разработчиков, он изображает дружелюбного эксперта на маркетплейсе: рассказывает про акции, помогает найти нужный товар и сделать покупки онлайн безопасно. Реклама, фирменный сайт и приложение — не единственные места, где можно увидеть этого персонажа. Его изображение помещают на рюкзаки, чехлы для смартфонов, готовые завтраки. А еще игрушечного красно-синего домового можно купить, и преподнести в подарок.

Значки из зеркального пластика индивидуальной формы

Тренд №6. Градиенты

Градиент — довольно необычный и яркий тренд, но с ним не все так просто. Обычно он представляет не столько сам логотип, сколько его фирменную цветовую гамму. Впрочем, иногда в градиенте выполняют сам корпоративный знак. Размытые переходы между оттенками всегда смотрятся эффектно и ярко, и любой дизайн от этого только выигрывает. Однако нанесение такого изображения на ткань и любые другие носители может вызвать сложности. Важно, чтобы при работе в графическом редакторе плавные переходы были отображены максимально точно, иначе, когда будет выполняться печать, картинка получится смазанной и искаженной. К тому же это нанесение — само по себе довольно трудоемкое и дорогостоящее. Однако при профессиональном выполнении результат превзойдет все ожидания. В качестве примера можно привести логотип «Сбера». Если раньше он был полностью зеленым, то сейчас изображается в градиенте голубого, зеленого и желтого. Собственно в таком виде он появляется, где это только возможно, включая собственный мерч.

Ленточки для бейджа с сублимацией

Тренд №7. Эко

Тренд на все экологически чистое с нами надолго. По-настоящему успешный крупный бизнес без него сегодня точно не представить. Через это он демонстрирует, что заботится не только о прибыли, но и о бережном отношении к окружающей среде. Эко-ориентированный бренд однозначно добавляет себе очков в глазах собственной целевой аудитории и общественности в целом. Стоит сказать о важных преимуществах для тех, кто хочет выпускать эко-продукцию. Такой подход позволяет сократить расходы на сырье за счет применения переработанных материалов, уменьшить объем вредных бытовых отходов. Да и реклама таких продуктов работает намного эффективнее. Завод VEKA Rus, дочернее предприятие оконного концерна VEKA AG, выпустил довольно любопытный корпоративный мерч. В линейку вошли стакан для холодных и горячих напитков из сахарного тростника, складной шоппер из переработанных пластиковых бутылок и раскладушка-антистресс, также сделанная из вторичного пластика.

Блокнот XIANKEL на пружине

Тренд №8. Нейросети

Нейросети сегодня делают массу полезных и не очень штук, от создания вирусных мемов до управления автомобилем. Понятно, что такой тренд не мог остаться незамеченным в индустрии брендированной продукции. Искусственный интеллект умеет генерировать коллажи и целые живописные полотна, создавать лица несуществующих людей и фантастических существ из пословиц, переносить художественный стиль одного изображения на другое и массу других удивительных вещей. Придумать необычный цепляющий мерч для нейросети тоже не проблема, чем с успехом пользуются дизайнеры, чтобы поместить его на очередной сувенир, одежду или упаковку. Среди них оказались дизайнеры отечественного производителя круп «Крупно», символом которого является матрешка. Концепт разработали креаторы, искусственный разум воплотил их работы в жизнь и отправил в печать изображения осовремененных матрешек в минималистичном черно-белом исполнении и с металлическими шипами.

Коврик для мыши, для сублимации

Тренд №9. Ирония

Хорошее чувство юмора — тренд, который почти всегда вызывает положительную реакцию. Да, и как показывает практика, мерч с ироническим подтекстом пользуется большой популярностью. Он позволяет быть на одной волне с целевой аудиторией и выстраивать с ней прочную эмоциональную связь. Согласитесь, ничто так не сближает, как возможность от души посмеяться над хорошей шуткой. Особенно, если к шутке прилагается подарок. Но здесь важно учитывать пару существенных моментов. Аудитория может не оценить или вообще не понять иронию — тогда задумка провалится. А если вы готовитесь привлечь крупных инвесторов и серьезных клиентов, с юмористическим мерчем следует быть осторожнее. Вместе с тем, даже мировые корпорации иногда позволяют себе пошутить. Примером тому служит корпоративный мерч от Sumsung. На продуктах фирменной линейки дизайнеры удачно обыграли логотип компании, поместив на них надписи «Всё Sam» и «Samsuniac». Многим пользователям зашла ироничная фраза «In Samsung we trust», отсылающая к «In god we trust» на долларе.

Наклейка Gloss на заказ

Тренд №10. Технологии

Тренд на умные технологии затрагивает не только мерч и дизайн брендированной продукции, но и принципиально новый формат их презентации. Если каких-нибудь десять лет назад онлайн-шопинг занимал в нашей жизни второстепенное место, то сегодня мы все чаще предпочитаем его привычному походу за покупками. У многих вошло в привычку заказывать через интернет одежду, предметы быта или подарок — но даже это вчерашний день. Уже сейчас появляются виртуальные магазины, где можно примерить платье или костюм в дополненной реальности и сделать покупку, даже не прикасаясь к клавиатуре. Эксперты прогнозируют, что брендированная продукция рано или поздно перейдет в этот формат. Например, станет возможным с помощью VR-очков заглянуть в виртуальный каталог, примерить кибер-копию брендированной футболки или выбрать какой-нибудь корпоративный сувенир, а заодно понравившийся логотип и нанесение. Создавать свой собственный мерч с нуля тоже станет намного проще и технологичнее.

VR-очки VRR

Тренд №11. Персонализация

Для многих клиентов нет ничего важнее, чем персонализировать собственный имидж, сделать его ярким, запоминающимся и уникальным. В этом отношении кастомизированный мерч работает безотказно. Тренд всецело отвечает запросу пользователя на самовыражение и индивидуальность. Все чаще дизайнеры предлагают делать это с помощью лаконичных стильных деталей, вроде тканевых или кожаных лейблов, металлических шильдиков, всевозможных шевронов и нашивок. Важное преимущество заключается в том, что эти дополнительные элементы выполняются из разных видов ткани, поэтому печать тоже можно выбирать любую. А еще здесь выделяется внутренний мини-тренд — брендированные пуллеры. Это аксессуар в виде цветной подвески вместо стандартного язычка на молнии. Такая маленькая, но достаточно приметная деталь помогает выделиться. Стоит отметить, что персонализация и связанная с ней реклама работают не только на привлечение аудитории, но и на создание глубокой связи с брендом.

Тренд №12. Производство одежды

Брендированная одежда — главный тренд в индустрии мерча, независимо от модной повестки. Собственные футболки, толстовки и кепки сегодня есть у многих компаний, в том числе, малоизвестных. И какие бы задачи ни ставил перед собой бизнес, этот универсальный инструмент помогает достичь многих целей. Но просто заказать партию футболок недостаточно. Такую одежду должно отличать высокое качество, яркий запоминающийся дизайн и оригинальная фишка, которая и будет вызывать эмоциональный отклик.

Бейсболка ZION

Известным брендам в этом отношении даже сложнее, чем начинающим, поскольку постоянно приходится придумывать нечто новое и неизбитое. И здесь в поле зрения вновь попадает коллаборация. Если найти неожиданного партнера, получится интересный мерч, который точно не останется без внимания. Например, магазин одежды «Твое» совместно с Третьяковской галереей к 150-летию Николая Рериха выпустили худи и футболки с картинами художника. А футбольный клуб «Зенит» и творческая группа сериала «Барбоскины» создали коллекцию спортивной одежды с персонажами мультфильма.

Хотите получить от корпоративного мерча достойную отдачу, приток новых клиентов и партнеров по бизнесу? Экспериментируйте, ловите волну креатива и привлекайте профессионалов для воплощения идей. Пусть ваша аудитория знает, что вы в курсе модных веяний, хорошо чувствуете ее настроение и готовы удовлетворить ее запросы!