Кому и зачем дарить корпоративные подарки

Брендированный аксессуар делает рекламу компании, так как на него наносится логотип или ценная информация. Получив такой подарок, человек будет благодарен и, несомненно, снова обратится за услугами в организацию, где его не только качественно обслужили, но и преподнесли приятный презент. Используя корпоративный сувенир, клиент неосознанно превращает его в инструмент маркетинга. К примеру, он носит сумочку, на которой написано название бренда. Окружающие видят логотип и запоминают его — так фирменная символика торговой марки незаметно закрепляется в памяти потенциальных покупателей. При этом нет навязчивой рекламы. Яркий пример — красноречивая эмблема Старбакса на стаканчиках с кофе. Увидишь такой, и сразу хочется заглянуть в кофейню, даже если до этого не было мыслей о кофе. В качестве мерчей компания продает кружки, высокие стаканы для напитков, бутылки и сумки. На этом же принципе держится магия надкусанного яблока — да, речь идет о продукции Apple, мечте миллионов людей. Наличие такого значка на девайсе уже говорит о том, что его обладатель современный и финансово благополучный человек. Если нет айфона, то любой может себе позволить брендированный корпоративный подарок от Apple — рюкзак, ежедневник, ручку, кружку, майку или кепку с вожделенным яблоком, символом успеха.

Компания, решившая завести традицию дарить корпоративный подарок клиентам и людям, интересующимся их продукцией или услугами, делает правильную ставку. По статистическим данным, полученным от международной ассоциации рекламной продукции (Promotional Products Association International), около 90% получателей рекламных сувениров, вспоминают название бренда, когда снова сталкиваются с ним. В отчете компании BR Printers говорится, что 75% покупателей с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который подарил им корпоративный подарок, чем в знакомой компании, не предложившей им промотовар. Теперь вы понимаете, почему нужно дарить сувениры?

Корпоративный подарок помогает наладить диалог с целевой аудиторией. Это настолько мощный инструмент, что с его помощью можно продвинуть даже новый бренд, о котором никто не знает. Впрочем, даже известные компании любят такие проекты, сближающие с клиентами. Их задача — не просто дарить что-то, чтобы получить от потребителей обратную связь, они хотят вызывать определенные эмоции и чувства. «Яндекс Такси», например, создал аудиоспектакль о женщинах таксистах с живыми историями о сложных судьбах и трудностях в работе. Спектакль был представлен в московском кинотеатре, сейчас его можно услышать в подкастах — он до сих пор никого не оставляет равнодушным. Пусть это не материальная вещь, которую можно потрогать, все же это приятный подарок для тех, кто жаждет не только хлеба, но и зрелищ. Многие мировые производители спортивной одежды и обуви типа Adidas, Nike, Reebok и Puma организуют забеги и марафоны, компания Coca-Cola знаменита своими соревнованиями по футболу, а Red Bull проводит мероприятия, связанные с экстремальными видами спорта (фристайл, сноубординг, скейтбординг). Здесь можно весело провести время, а заодно получить интересный корпоративный подарок от любимых брендов. По крайней мере, сувениры на этих мероприятиях отличные!

Хороший вопрос. Казалось бы, для небольшой фирмы брендированная продукция — явно лишний элемент. Но дело в том, что подобные подарки для клиентов, сотрудников и партнеров часто становятся началом пути к успеху. Сувениры с фирменной символикой могут многое рассказать о ценностях компании, они даже становятся поводом, чтобы эти ценности сформировать. Кроме того, у небольших фирм, как правило, ограниченный бюджет на рекламу, им приходится экономить. И корпоративный подарок для них — отличная возможность без лишних затрат привлечь внимание потребителей к продукции или услугам. Если маркетинговая идея станет вирусной, эффект будет стремительным и молниеносным! Как со стаканами Kofer, придуманными двумя друзьями из Швеции. Однажды после переезда у них не оказалось под рукой бокалов, чтобы отпраздновать новоселье, и они отрезали верхушки у пластиковых бутылок, разлив в них вино. Эта форма посуды настолько им понравилась, что они воссоздали ее в металле. Бренд быстро стал популярным, и теперь Kofer знают везде.

Брендированный сувенир обречен на успех, если он современный и актуальный для своего времени. Сейчас особенно ценятся подарки со смыслом, то есть философские мерчи. Например, американская компания Out Of Print специализируется на производстве корпоративных подарков, посвященных литературной тематике. Приятно дарить и получать в подарок футболку с изображением литературного персонажа (совсем не мультяшного) или с цитатой из книги. В тренде и тема физического и ментального здоровья. Например, если ежедневник дополнить иллюстрациями с дыхательными техниками или упражнениями, которые можно выполнять в офисе, такой корпоративный подарок станет бесценным. Сеть американских супермаркетов Whole Foods, специализирующихся на органических продуктах, выпускает футболки и сумки с призывами вести здоровый образ жизни и беречь окружающую среду. А Е-аптека предлагает мерчи в виде одежды, на которую нанесены вдохновляющие фразы о здоровье. Кроме того, в моду вошли корпоративные подарки с дополненной реальностью (augmented reality, или AR). Это интерактивные сувениры, предлагающие уникальный опыт, выходящий за границы физического объекта. За примерами подобного подарка далеко ходить не надо. Многие уже видели футболки и другую одежду со скрытыми надписями или видео, которые оживают, если посмотреть на них через приложение в мобильном телефоне. Такими же опциями снабжаются открытки, календари, блокноты, тетради, ручки, чехлы на гаджеты и другая корпоративная продукция. AR дает много возможностей для креатива, поскольку дополнить полезной информацией можно любой подарок. Он на глазах оживает, превращаясь из обычного корпоративного аксессуара в воплощение высоких технологий. В 2021 году социальная сеть ВКонтакте совместно с творческим объединением Esthetic Joys создали коллекцию одежды с AR. При наведении камеры на принты они превращались в объемное изображение со спецэффектами. Так что самое время дарить именно такие корпоративные подарки — все-таки мы живем в век информации!

Дарить подарок принято не только клиенту, но и сотруднику, чтобы поощрить его за активность и удержать в компании. Корпоративные подарки мотивируют и вдохновляют, помогают почувствовать себя нужными и ценными, поскольку руководство фирмы демонстрирует заинтересованность в работниках и расположение к ним. Тем более, практика показала, что у удовлетворенных рабочими условиями сотрудников клиенты всегда довольны! Сервис отзывов Yell в 2015 году особенно отличился. Сотрудники получили в подарок на Новый год термокружки и приняли участие в розыгрыше свитшотов. Кроме того, компания создала корпоративный праздничный календарь с фотографиями сотрудниц в жанре пин-ап (американская графика середины прошлого века, выполненная во фривольном стиле), это стало настоящей бомбой! Руководство же компании Яндекс отдает предпочтение полезным и оригинальным корпоративным аксессуарам. Подчиненным в 2014 году были преподнесены в подарок небольшие увлажнители воздуха, которые крепятся к бутылкам для воды и заряжаются от USB, и специальные маячки. Они цепляются на часто теряемые предметы, и найти их можно при помощи обычного мобильного телефона. Отличный гаджет для рассеянных людей!